黄金周变成白银周 家电行业过得很惨

当黄金周变成白银周，今年十一对于家电厂商来说，没有意外，更没有惊喜。行业再度被无情的市场撞了一下腰，就是这么残酷和现实。

还未完全落幕的今年十一黄金周促销月，很多家电厂家突然发现，竟然没有什么亮点，更没有惊喜和意外，可以期待。有的就是一如既往的差劲、萧条和低迷。

现实正是如此。与往年相比，今年十一黄金周出现了两个常态化的延续。一个是出货量上，仍然整体保持下跌趋势，没有丝毫反弹的动力和信心；二是平台上，线下实体店仍然是一片低迷，线上电商虽然仍然在增长，但增幅大大缩减。

线下实体店渠道的家电出货量，继续同比下跌。虽然空调、厨电有所增长，但也只是个例，不代表整个家电产业的局面好转，更不是属于所有厂家的增长。彩电、冰箱、洗衣机，仍然在下跌轨道中前行。可以说，线下实体店渠道，至今还没有找到“自我激活”的风口。

另一个延续是，线上电商渠道的家电出货量，继续增长。但与过去几年相比，除了空调等少数品类，受到厂家的单独推动，增速仍然强劲。其它品类的电商平台出货，已经陷入常态化轨道中，增速压力巨大。所以，阿里天猫、京东们，早在去年，就开始谋求线上到线下的布局，试图从线下找到增长新动力。

当然，也有不少业内人士可能会有人说，很多家电厂商，其实也没有指望十一黄金周期间能够有什么大的反弹。毕竟，十一前夕的九月上中旬已经引爆一轮，以及十一后期的十月底、十一月初，还有一轮更大的借势双十一引爆。

毕竟，对于当前的家电市场来说，所谓的商业新常态，就是在一个充满快速变化的通道中，大家必须找到属于自己的一技之长，不管行业怎么样，也不管对手怎么样，自己先活下去最重要。因此，在经营策略上，不要谋求一场活动下的“一夜暴富”，而要追求推出不同活动下的“月月能吃饱”。

实际上，在十一黄金周之后，由各大电商巨头参与并推动的双十一大促，又将提前上演，这无疑也会截流、甚至分流部分消费需求。毕竟双十一的促销力度，以及氛围还是很高，很大的。

面对今年十一家电市场这一现象，有人认为，充分说明消费者走向成熟，家电消费趋于理性和常态化，不再盲目追求节假日集中抢购；有人埋怨，部分家电企业9月的低价格战瞎搀和，毁了十一黄金周；

还有人说，当前人均消费能力虽然显著提升，但家电本质上还是耐用消费品，不是快消品，更不是投资性产品。十一期间很多人原本是想抢房，没想到遭遇政策调控，什么也不买了；更有人说，家电消费市场，已经被一轮又一轮的促销、活动和低价格战，提前透支需求，刺激新增需求根本没有那么快。

不过，笔者对于这一现象却想说：这很正常，这更是好事情。一个开放的市场化行业，就应该是这样。从来都没有，可以年年都在增长的行业，任何行业都会有增长的天花板。遇到天花板并不可怕，毕竟任何商品的供给需求都会有大小年、强弱年。

家电市场，就是在从一开始的供不应求，到现在的供大于求，以及未来可能出现供需求协同的震荡中趋向平衡、走向成熟。市场经济条件下的消费者，只会是越来越理性、越来越精明，都会主动调整，趋利避害。

这对于所有家电厂商来说，也提出一个新的要求：那就是，回归产业的本位、回归商业竞争的常态、回归市场和用户需求的根本。不要拔苗助长，要相信市场的力量，敬畏消费者的需求。

线下实体店，毫无悬念的下跌；线上电商，增速也全面放缓。这个十一黄金周，对于中国家电厂商来说，日子都不好过。这或许不是什么坏事情，至少可以让更多的家电人清醒的认识到，能干就得坚持干下去，不能干还是早点退出吧！