灯光你知道多少？

进入主题之前，

让我们先来回忆一下，

是什么让你记住一家餐厅呢？

餐厅的灯光环境

很多时候，

比味觉更持久的记忆，

也许是我们待在这家餐厅时的感觉。

灯光营造氛围，

影响着人们的情绪。

不好的灯光，会令精品店变得普通，

而好的灯光，会勾起人的感性与认知。

很多时候，

比味觉更持久的记忆，

也许是我们待在这家餐厅时的感觉。

灯光营造氛围，

影响着人们的情绪。

不好的灯光，会令精品店变得普通，

而好的灯光，会勾起人的感性与认知。

这就是我们所说的“灯光心理学”

光的色温与人的心理

学美术的在作画前会要求，

定好想要呈现的效果，

再选择整体的色调搭配。

色温跟色彩一样，

不同的颜色给人不同的感觉，

从而产生不同的心理影响。

因此在常规意义上，

我们将光的色温也分为三类：

暖色、中间色、冷色。

在画色彩时，

明暗对比同样重要。

如同光的照度，

为到达理想的视觉效果，

色温与照度的搭配变得必不可少。

除此之外，

再加上灯具的选择、距离、位置，

现场的设计、风格、定位等，

营造出不同的场景效果，

从而带给我们不同的心理感受。

案例一：星巴克的暖

明知道星巴克消费很高，

但还是有许多人喜欢去。

难道纯粹就是想要个自拍吗？

▲ 上海、西雅图星巴克臻选®上海烘焙工坊

星巴克门店大多使用点光的方式，

星星点点的灯具位置很有讲究。

每盏灯之间有着一定的距离，

利用阴影区和明亮区交替打造私密感。

门店的颜色也不多，

除了最显眼的墨绿色，

其余则以咖啡色、原木色、黑色为主。

一来凸显高档、简约的商务范，

二来通过灯光营造温馨、放松的洽谈环境。

▲ 长吧台

其实“审美”的范围极广，发源于物质生活并最终提升到精神层面，

是人类追逐心灵的过程：实用、艺术魅力、只可意会的人情味儿。

灯光

看到这里你会发现，

星巴克的灯光大多使用了暖色调、高照度，

给人感觉明快、舒服、被温暖包围。

因此，在冬天，

星巴克的客人更是络绎不绝。

星巴克灯光给予的“暖”，

也许才是人们消费所在。

案例二：优衣库的柔和

与H&M、ZARA不同，优衣库没有过多的装饰，也没有过多的设计，用最简洁的灯光，

带给顾客最满意的购物体验。

优衣库采用仓储式购物模式，

整洁亮堂却不刺眼的购物环境，

利用中性光营造一个干净、清爽的购买环境。

在这里，你看到的只有衣服。

商品摆放整齐规矩，

在显色性高的灯光下，

商品原本的色彩变得更加突出，

服饰的质感也更加明显。

橱窗灯光同样采用中性光，

整体灯光透亮，营造一种轻松、开放的气息，

符合其大众化的品牌特性。

相较过于色彩缤纷的服饰店，

人们更倾向于这种简约的时尚。

优衣库的试衣间灯光选择恰到好处，不会很黄，不刺眼，光线柔和，自带美颜效果，烘托甚至美化出肤质，使得整体穿搭效果更好看。

中性色的柔光给人们心理，带来一种愉快、安心的感受，将休闲舒适的风格与灯光融合在一起，进而塑造优衣库“柔和、舒适、干净”的体验感受。

案例三：7-11的“冷”

便利店的白炽灯，总是明亮得刺眼。偏偏这种刺眼的“冷”，让我们在夜晚时，第一个就想到了它。

在昏暗的街道上，

便利店门面招牌采用醒目荧光灯支架，

利用高得吓人的眩光来吸引人们。

这，其实也是一种营销方式。

便利店定位在便利，

产品结构上多数都是顾客急需的一些小东西。

那么在招牌以及门店内的灯光设计使用上，

为了能够让消费者清晰看到，

尤其是夜晚，

会选择非常醒目的颜色和亮度。

从心理学上来说，

可以给还没有进店的顾客

一个心理安慰和暗示：

那家店就在前面，

马上就可以解决我的小问题了。

不仅如此，

就连生活日常，

也会运用到心理学。