品牌建立户外家具企业的必经之路

近日，笔者在杭州市跟几个商家了解户外家具市场的销售情况。据商家所述，目前该地区具备一部分的户外家具购买人群，随着这一部分人对住所的要求提高，如何设计居住空间，也会对一些屋外家具做适宜选够。当下人们物质生活条件的不断改善，消费观念也从传统的室内家居向户外休闲家居转变，成为家居行业里的一种新时尚。在户外广阔空间里，人们的精神和体质得到了双重收获，这种思想观念日益发展。

看国内户外家具商家发展

户外家具在我国是一个新兴产业，城市化进程的加速及各大型建设项目向景观型与功能型的转型，各种游览观光、休闲娱乐为主体的公众性休闲场所及各大高级住宅区及别墅群项目的纷纷启动，决定了当下的户外家具所需人群的主体，也带动一些室内家具厂商增加做户外家具的项目。就目前很多户外家具企业发展现状来看，普遍存在企业规模小的情况。占据着市场主体的中小企业要想扩大规模还是有一些难度：品牌影响力弱，不知名；同行间合作较少，资源得不到合理的整合与利用，团对合作意识不强，是这部分商家的特点。再加上国际市场金融不稳定的因素，出口减少，一些企业自身压力加大，加快了户外家具企业向国内市场的转型步伐。这部分商家户外家具的内销，加大了市场占有份额，所以使户外家具的企业成递增趋势，同时也加大这一行业企业竞争力。

环保低碳成当下客户的需求

目前客户对休闲概念的提升，令户外家具的样式也丰富起来，广被大家熟悉的有百搭的仿藤家具、硬朗轮廓的金属家具、夏日清凉的石桌面家具，也少不了遮阳伞、遮阳篷、凉棚等。户外家具作为一种休闲类家居，受到不少消费者的喜爱。与此同时，笔者获悉其中以柚木、藤制材质户外家具从造型来看，流线型、圆弧状、树叶、船以及花卉等造型都是户外家具里受消费者喜欢的造型元素。

当然户外家具也因面积大，没有足够的空间来放置，是否适应国内环境多雨多风的季节变化，是否经得起风吹日晒等问题给部分消费者带来了对品质的困惑。客户主要担心的是产品的质量，保质期，及售后等方面事宜，无非是对企业产品品质产生疑问。为消除消费者的种种疑惑，企业在原有的高标准、高质量的户外家具生产工艺上，加入一些环保材料，为产品融入环保、低碳的理念，让客户放心，使企业安心。因此环保低碳也成为当下客户对产品选择的一个要求。

品牌对企业的影响

当谈到消费者是否会在意所选的品牌时，多数商家会认为户外家具这个新兴行业对消费者来说，还相对陌生、不清晰。但消费者依然注重品牌，品质，环保，同时还要价格合理等。

虽然目前户外家具及用品行业发展迅猛，但国内生产企业刚刚由低价取胜阶段跨入以质取胜的精益生产阶段，无论是品质品种、设计理念、还是营销方式与渠道，都与国际品牌有一定差距。盲目生产，会导致品牌日后对企业产生负面影响，这样不重品质的发展是行不通的。品牌能让消费者放心，且宣传效果好，也会在*短时间内提高品牌知名度，让消费者认知，或是提高品牌所在地区的影响力，也是企业所需要的。

另外消费对户外家具品牌的认识还是比较陌生，消费者很难果断消费，这让仅有的一部分市场又一次缩水。这对于行业的整体发展也会有所影响。所以户外家具企业在国内市场的发展道路上*重要的是创立自己的品牌，率先打响品牌知名度，要以长远的步伐走在行业的潮流中。这也注定了企业是要走品牌的道路，就不能在竞争中自贬身价，坚持走有准备的品牌之路已是企业的一种趋势。