2016年美丽居年终总结

　　2016年，涂料行业在“环保风暴、原材料暴涨、921物流新规”的冲击中起起伏伏。在激烈的竞争和强大的压力下，美丽居历练了自己的核心工艺技术、完善了关键生产设备，开展订货会、搭建网购平台、拓展营销渠道、换新包装、引入骆驼券、增添支付方式、组建漆工交流群、严抓货物陈列。始终朝着产品质优、技术*、节能环保的方向突破。



2016——把产品做到极致，让营销深入人心



　　订货会：通过传统营销方式，设立多重优惠购买政策，助力销售。

　　购买平台：入驻阿里巴巴实力商家和淘宝等购买平台，拓展了营销渠道，增加了展现机会。

　　包装换新：以“绿、黄、白”为基色，对产品包装进行了视觉统一，设计上注入了更多时尚元素，整体排版更为精简,增强了品牌易识别性。

　　全渠道推广：不仅仅做搜索引擎、公众号、微博、博客、btb、视频、帖吧、文库等网络推广，还做公交、路牌等线下推广。

　　浪卡漆工交流群：通过打造共享平台去收集信息、了解市场、提高效率，为*终实现资源整合做铺垫。

　　骆驼券：引入骆驼券，给每个产品分配唯一的身份编号，消费者可扫码进行防伪、使用方法、生产日期查询，这实现了消费者和厂家的点与点对接。除查询外，骆驼券还替代了美丽居旧版刮刮卡的“兑现”功能。骆驼券兑现，于消费者而言，省去了到店兑换的繁琐程序，于企业而言，缩减了刮刮卡统计工作量。



2017——整合资源，优化购买体验



　　通过终端渠道，传递高端品牌形象：整合公司内外设计力量、策划力量，实施对旗舰店色彩搭配、空间布局、产品陈列的改造，用干净、整洁、大气的装修带给用户良好的购物体验，提高用户满意度。

　　增强互动，灌输品牌理念：如今，信息传播渠道发生了变化，企业和消费者之间也不再是通过硬广告才能建立品牌关系。美丽居将通过“篮球俱乐部”“金牌漆匠”“漆工会员”等活动增加企业跟客户的接触点，先引围观，再升级关注，*后让用户主动传播。不做花哨的“风口”，不遗余力打造自己的核心价值，增强用户粘性。新的促销方式将以满足消费者的情感为前提，以品牌与消费者的互动为目的，*后把价格优惠作为辅助。