Florin Baeriswyl白福瑞: 品牌=真实+品质+一致性

　　【太平洋家居网 设计频道】Florin Baeriswyl白福瑞，德稻品牌战略大师、空间设计、国际航空旅游设施整体空间设计大师，DAIAG建筑与标识设计公司的创始人，上海视觉艺术学院的特聘外籍教授。曾先后参与主持雀巢，瑞士航空公司，USM，红牛，德意志银行等跨国企业品牌设计，并获得多项国际大奖。PChouse有幸采访到白福瑞教授，与他聊聊近期品牌项目、品牌打造以及对中国品牌的看法。

　　【百福瑞简介】

白福瑞教授

　　白福瑞教授来自以品质著名的国家–瑞士，于1987年在苏黎世创立dai品牌顾问公司，从世界品牌战略的高度提供一系列的品牌咨询与设计服务：品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌维护等。丰富的实际市场操作经验、以及源自设计的创新与创意，使白福瑞教授能够全方位的洞察企业品牌，为其提供解析，从品牌定位至落实市场的细分与定位，从而创造动人体验，提升企业品牌价值与差异。白福瑞教授曾服务过的世界知名公司有雀巢、瑞士航空、德意志银行、红牛、苏黎世机场、瑞士联合银行等，其作品屡次获得德国红点设计奖、国际设计论坛奖和日本“GoodDesign”奖等国际顶尖设计奖项。

　　获奖荣誉

　　2010德国红点设计奖

　　2009芝加哥雅典娜GoodDesign奖

　　2009德国红点奖：最佳中的最佳奖

　　2008芝加哥雅典娜GoodDesign奖

　　2004芝加哥雅典娜GoodDesign奖

　　2004梅拉诺国际葡萄酒节头奖

　　2001国际设计年鉴

　　2000芝加哥雅典娜GoodDesign奖

　　2000国际设计论坛(iF)设计奖

　　1999日本GoodDesign奖

　　1999芝加哥雅典娜GoodDesign奖

　　1995国际设计论坛(iF)设计奖

　　1991瑞士设计认可奖

　　1990国际设计年鉴

　　【PChouse】作为品牌战略设计大师，您最近刚完成了上海城市品牌项目和浙江制造项目，请为我们介绍一下。

　　【FlorinBaeriswyl】上海城市品牌和浙江制造是两个区域品牌的打造项目，最重要的是挖掘出他们的独特性和卖点，这就要了解他们真实的价值、区域所存在的意义。

上海城市品牌项目

　　上海是一个国际化大都市，属于一线城市，对于国际人士所呈现的面貌就是我们挖掘内涵所打造的一个项目。

　　浙江作为一个拥有悠久历史的城市，其生产制造行业是十分优秀的，大多数人只是停留在中国制造便宜而质量一般的印象，但是很多人都不知道中国制造的质量是非常好的，我们希望打造一个品牌，把浙江制造、中国制造推广到国际上去，让更多的人来认知。

浙江制造项目

　　对于每个品牌来说，其原理是一样的，包括以下三点：真实性、品质和一致性。对这两个项目来说，我们做的就是一样事情，就是挖掘其真实性、品质是怎样的。对于上海，我们所发现的真实性就是上海是建在黄浦江上的一座城市，就像身体中的血液，那品牌就是建立在对母亲河黄浦江的情感之上的。但是她现在是在不同的商业模式、愿景、安保状况等每一个元素上有所体现的。浙江制造启动于2016年10月，宣传口号是“Zhejiang Makes It Happen”。

　　【PChouse】如今，设计师、建筑师、工业设计师以及景观设计师，您认为打造品牌的意义何在?

　　【FlorinBaeriswyl】品牌就像一个人的个性，你就代表了品牌，他们可以模仿你，但是不可以复制你。像苹果公司，它的品牌价值是高于实际产品价值的，如果你要创造一个品牌，那你必须要创造更多平台去营销它。

　　【PChouse】您对于中国现在设计的现状是一个什么样的看法?是否能指出中国设计现在发展的瓶颈和痛点?如何解决?

　　【FlorinBaeriswyl】以往的中国就是大规模生产，没有自己的品牌，缺乏创新，所以品质不是很好。而现在，有很多品质非常好的、有创新的品牌出现，比如大疆无人机都是非常知名和受欢迎的。大疆是年轻人创造的世界一流产品，这就代表着中国是在创新的进程中，复制的确可以得到一些东西，但是不可能永久成功。中国要改变的就是复制和山寨，而需要更加独立，有自己的解决方式和创新方式。

上海视觉艺术学院文产学院创新中心空间指导

上海视觉艺术学院文产学院创新中心空间指导

上海视觉艺术学院文产学院创新中心空间指导

　　【PChouse】最后，为我们介绍一下您的最新项目或者动态。

　　【FlorinBaeriswyl】我们在做的有很多项目，比如与徐峥导演合作的品牌项目，上海城市品牌和浙江制造，还有政府、企业的品牌项目都在执行当中。

　　我们协同马德朴&马宁格工作室，帮助上海视觉艺术学院文化创意产业管理学院的协同创新中心，定义、指导其协同创新中心四楼新教学区域的空间设计整体方向，使其匹配并传达清晰准确的品牌信息。

　　我们之前有给一家保安公司做过品牌，这个公司的CEO是一位女性，4年的营销额有100万，她希望找到我们重新塑造品牌形象，我们做了战略和设计方面的工作，包括挖掘品牌价值、品牌愿景和品牌故事等。

从左到右：Fernando Brandão、Florin Baeriswyl、Dirk Wynants

　　【PChouse】您近期的工作和生活做个总结，应该是什么关键词?

　　【FlorinBaeriswyl】challenging(挑战)。