好莱客林丽妮：秉持“高定”态度，坚持做大众化的国民家居潮牌

　　2021年3月24-26日，中国建博会（上海）在上海国家会展中心隆重举行，三天展期，家居建装行业龙头齐聚，吸引了经销商、商协会、媒体等逾10万名参展观众到会。国民家居潮牌好莱客再次领潮亮相本次展会，以“潮焕新生，合赢未莱”作为主题的2021开年造潮首秀为参展人员带来一场震撼的视觉盛宴。极富张力的展陈、别具一格的产品、领潮行业的品牌IP首见会、力度空前的招商政策，吸引了众多意向合作伙伴、行业媒体及现场观众慕名前来。

好莱客营销中心副总经理、首席品牌运营官林丽妮

　　作为行业领军品牌，好莱客在本中国建博会（上海）倡导潮流、主动、积极的生活态度，通过潮流酷炫的家居展厅——“潮玩EGG”，别样的角度诠释家居空间与生活态度的联系，添加家居生活的灵感和惊喜。PChouse记者现场采访了好莱客营销中心副总经理、首席品牌运营官林丽妮，与我们分享好莱客本次参展的潮思与谋略。

　　【PChouse】今年上海建博会的主题就是高端定制、设计主导，那好莱客这次参展是怎样阐释这个主题的呢？

　　【林丽妮】在我看来，“高端定制”背后代表的是稀缺、极致、小众，当下很多品牌都说要做高定，但做高定的品牌，需要有品牌DNA、在过去这么多年的沉淀过程中，品牌是不是具备以稀缺的材料，复杂的工艺，极致的服务为特定的人群去做定制，这是我们判断是不是真正高定的核心点。

　　好莱客本次参展主题会更偏向于后者，就是“设计主导”。好莱客是大众的品牌，我们主要服务90后、新中产、小镇青年这三类人群。我们的产品设计、价格幅度、综合服务体验、覆盖广度，都一定要满足大众化的需求。目前好莱客主要还是推出符合大众消费力的产品，设计上有高定的颜值，但价格上低于高定价格。我们希望能够基于大众消费市场，以原创设计驱动，融入更多丰富的设计元素，带给大家更好的家居产品。

　　当然我们也会有高端系列，以满足高端人群的需求。但好莱客不会盲目追求高端，我们会用类高定的店态，让顾客有更好的体验感；学习高定品牌在服务方面的精益求精，认真对待每一位客户，以服务打动消费者。

　　【PChouse】在这次建博会中，好莱客的展厅为年轻消费群体打造了一个通往未来生活的“盲蛋EGG”，这种设计源于什么灵感，寓意是什么呢？

　　【林丽妮】本次参展我们引用了年轻人很喜欢的“盲蛋”的概念，以此探索新潮牌新主张。在展馆的设计上，我们做了大空间的联动，打造出一个无边界的社交空间。当下年轻人喜欢一些潮玩手办等潮流元素，所以用这样一个无界的空间能够很好地阐释当下的生活方式。

比如我们将传统电视柜设计为一个猫屋，是喵星人的家，也是家里的背景墙，将喵星人的娱乐场所巧妙与人居空间相融，让猫的活动空间与主人的活动空间更科学自然地结合，很好阐述了主人与宠物之间无边界的生活。在卧室空间，我们设计了和卧室相连的电竞主题房，现在很多年轻人白天工作，夜晚会通过电竞、直播、动漫、追剧等娱乐活动释放压力，年轻人喜欢一些潮玩、手办等潮流元素，所以我们设计了这样一个无界空间，和年轻人的生活息息相关，能更好地阐释他们的生活方式，也希望给疫后的消费市场带来年轻的活力和想象空间。

　　【PChouse】好莱客是不太拘泥于做高端定制的，那好莱客针对不同的消费群体，会有不同的定制设计吗？

　　【林丽妮】好莱客今年提出了“新原态+大家居”战略，好莱客大家居是以为消费者提供全屋一站式解决方案为最终目的，我们通过打造全屋定制、橱柜、木门、宅配多品类结合的产品体系，针对不同消费群体所提出的定制需求，以原创设计的态度和原态环保的产品打造出“风格人格化”的高品质家居潮品,为消费者实现“居如其人”的家居生活。

　　【PChouse】当下抢占全屋整装赛道的品牌众多，地产品牌，瓷砖品牌，甚至门窗品牌纷纷入场，您如何看待这种现状？就您多年的行业经验预测，未来的全屋整装领域将会出现哪些新玩法？

　　【林丽妮】现在C端用户的消费需求趋向两类，一类是改善型需求，另外一类是刚需；刚需也分两类，一类是个性化的刚需，一类是一站式的家居整装方案需求，是一个非常重要的流量入口，也是我们要把握住的机会。

　　基于此，好莱客也会加入整装赛道，但我们会有自己的思考。好莱客一直致力于以原创设计的态度和原态环保品质,为每个家庭量身定制更舒适、健康和多元化的高品质生活方式。所以好莱客希望能与达成合作的整装公司，一同携手为消费者打造满分品质、高效便捷的一体化整装服务方案，提供消费者更环保高质的产品和贴心服务，让更多消费者更快、更好享受高品质家居生活。

　　作为国民家居潮牌，好莱客不断紧随时代造潮，创新与年轻消费者的沟通方式，每一次亮相出击，都为业界带来无限惊喜。未来可期，让我们一起期待好莱客更多精彩亮眼的表现，为行业探索更多人居生活新潮向！