一石三面 铸就高端抛光砖

“抛光砖的进步并非简单地依赖工艺的进步，而是设备的支持。”华鹏陶瓷总经理姚松榕表示，陶瓷企业没有研发生产陶机设备的能力，行业中的陶瓷设备大都是由专业设备制造企业研发生产。这导致了设备生产企业必须将研发生产的重点放到陶瓷企业需求**为旺盛的产品上来，目前从陶瓷产区到终端市场，全抛釉与微晶石占据了重点，抛光砖相对稳定且利润相对较低，因此现有设备制造企业很少将精力放到抛光砖设备的研发上去，这导致了近年来抛光砖设备几乎没有大的突破，因此抛光砖产品没有取得较大进步与突破就显而易见了。

姚松榕认为，近年来抛光砖的设备一直都没有大的突破，设备的改变也仅局限在细微的改进上，生产工艺上的突破则更少。

不管市场环境如何变化，抛光砖占据市场主导地位的格局在短期内很难改变，对企业来说，在抛光砖领域走中高端路线，就一定要有属于自己的核心产品。

姚松榕表示，长期以来抛光砖都是华鹏陶瓷的优势产品，虽然抛光砖设备没有较大的升级与改进，但华鹏从未放弃在抛光砖领域的创新，2013年华鹏陶瓷“三面四色”超白系列抛光砖问世(自然面、抛光面、凹凸面，40度、50度、60度、70度)，开创行业超白砖色度及表面效果**齐全的产品品类，这些产品的创新主要源于材料上的突破，产品的白度、防污性能、平整度、生产稳定性均取得了一定的突破。

“抛光砖的发展历程其实就是陶机设备与技术不断进步的过程。”方曙霞也认为，抛光砖的发展离不开设备的支持。

目前以汇亚集团为代表的部分企业推出了仿玉石、大理石效果的抛光砖，且在终端呈现出良好的销售局面。对此方曙霞表示该类型抛光砖产品的出现一方面抢占了部分微晶石、全抛釉的市场，迎合了市场环境与部分消费者的需求，另一方面则展现出了品牌在行业中的技术与团队实力。但严格来说不管抛光砖仿玉石、大理石效果如何提升，其终归还属于玻化砖，在视觉效果上是不可能达到天然石材效果的，因此从长远来说，抛光砖以仿玉石、大理石为研发方向不是长久之计。

“未来抛光砖将要走的道路将是一石三面——抛面、亚面、凹凸面。”方曙霞表示，抛光砖的发展除了继续提升现有抛面的产品外，在抛光砖这个大品类中发展出亚光面、凹凸面将是这一品类继续发展的趋势。

方曙霞表示，亚面抛光砖依靠其抛光砖出色的物理性能与亚面的视觉效果，可以抢占亚光仿古砖的市场;而凹凸面产品同样由于有着抛光砖的优越物理性能，其与采用喷墨印花工艺生产的釉面砖相比，耐磨性能更好，使用寿命更长。

同时，抛光砖中的这三类产品还可以两两结合，生产出亚光凹凸面抛光砖、亮光凹凸面抛光砖等。甚至可以将某些仿古砖的工艺、材质加入抛光砖的生产中，如此产品性能将更加突出，抛光砖也可以往更加高端市场发展。

抛光砖也高端

“未来抛光砖合理的发展模式可以是部分产品走高端化路线。”方曙霞表示，未来抛光砖产品可以进行市场细分，定位不同的消费群体，抛面抛光砖未来仍需继续提升，其仍可以以零售与工程渠道为主;根据国内外市场的不同，抛光砖走一石三面的路线，亚面与凹凸面的产品只要品质过硬，完全可以占领国内高端市场和国外市场。

除了产品本身，对品牌来说整体的包装与营销也是决定抛光砖走高端化路线的关键因素，这其中包括对产品整体运用的打造、产品的包装、推广与宣传、终端销售手段的创新及售后服务的完善等。

欧神诺相关负责人则表示，以欧神诺的经验，在抛光砖技术上得到新的突破与维持企业的利润都并不困难。欧神诺在不久前推出的梵高系列产品，就从三个方面得到突破：

一是开辟了产品研发的新方向，造就了市场新蓝海。

欧神诺的梵高系列产品，从设计到制作都没有模仿任何石材，而是从十九世纪印象画派巨匠文森特·梵高的作品《鸢尾花》(1987年以5390万美元卖出)、《向日葵》(1987年以3950万美元卖出)和《星空》(现珍藏于纽约现代艺术博物馆)中提取相应元素。这种做法不仅为业内产品研发开辟了新的方向，也将造就一片新的市场蓝海。

一直以来，仿石是中国瓷砖企业的产品研发法宝。但是，目前在自然界中可供瓷砖企业模仿的新鲜版材已经不多，未来的产品仿什么石材是企业必须思考的问题。中国建陶行业过去三十年的经验教训表面，产品的同质化会让企业陷入价格战，**终不仅是企业的利润被大大压缩，也使产品的寿命大大缩短。

二是创新了产品配方和技术工艺，产品效果臻美。

欧神诺的梵高系列，利用高端包裹色釉、超细微粉等多项独创的材料，形成了截然不同的配方体系，在施于多倍布料系统等工艺之后，再经过高温延时和玻璃体热扩散技术烧制而成。虽然生产工艺繁多，过程极其复杂，不过产品效果臻美。

在视觉上，梵高系列产品共有梵高白、梵高黄、梵高金、梵高红、梵高青以及梵高蓝等6款主砖产品，具有色泽艳丽，色彩自由奔放、粗犷不羁;纹理清晰细腻，层次感强，入石三分;镜面光滑、触感如丝、清亮通透等诸多优势;可满足简约、现代奢华、古典奢华等各种风格氛围的家居装饰，适合应用在客厅、书房、卧室、卫生间、阳台、电视背景墙以及外墙等场所。

在内质上，据XRD射衍线对比分析和力学性能测定，梵高系列产品在晶相含量、产品硬度、耐磨度、抗折强度、热稳定性和防滑性能等多项重要质量指标上，均远远高于其他的玻化砖产品。

三是突破了产品应用的局限，产品附加值大大提高。

整体解决方案是企业的发展趋势，这点在业内已达成共识。迄今为止，梵高系列是业内少有的专属配件、配饰的抛光砖产品。

未来，随着城市化建设的不断发展，抛光砖将会迎来更加广阔的市场空间。而随着企业技术的进步，产品设计和应用的变革提升以及产品营销模式的创新，这个品类在未来的市场上也将会有更加丰富、精彩的表现。