中国净水渗透率尚不到20% 市场还有增长空间

中国净水渗透率尚不到20% 市场还有增长空间

净水市场近两年的增速相较于前些年有所放缓，但从消费者需求看，净水器已经从原来的选配型家电，变成现在由健康需求催生的刚需家电。同时，净水器关乎人们自身的安全与健康，这一品类特殊性使得行业整体趋向高端。

中国净水市场400亿，其中80%是RO机类产品，也就是320亿，剩余的是大水产品市场，但是相较于欧美日韩国家90%的市场渗透率，中国净水渗透率尚不到20%，意味着行业的市场还有很大的增长空间。

净水机也叫净水器、水质净化器,是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。平时所讲的净水机,一般是指用作家庭使用的小型净化器。

(图片来源：拍信创意，侵删）

净水机市场深度调查研究

业内观点认为，净水器可归属于“舒适家居”的细分赛道，在传统的白电、黑电满足基本居家和娱乐需求外，净水器的受众，多是对生活品质有更高要求的群体。实际上，净水器的普及也与精装高档楼盘的销售息息相关。

但不容忽视的是，高档楼盘既是净水器产品的机遇，也可能是其发展的桎梏，毕竟高档楼盘多集中于一二线城市，下沉市场的潜力仍未被充分调动。以增长最快的华东市场为例，2021年前三季度，该地区净水器销售总计18.6万套，同比增长12.3%，南京、南通、杭州分别销售2.6万套、1.7万套、1.4万套，仅三城的销售占比以超该地区30%。

京东家电数据显示，净水器在一二线城市规模很大，但是三四线城市不甘落后，消费者的需求很旺盛。净水器随着电商渠道的下沉，在三四线城市、四五线城市市场也会带来爆发式增长。

2022年7月1日，GB 34914-2021《净水机水效限定值及水效等级》(简称“水效新国标”)开始实施。

水效新国标是对2018年11月1日起实施的《反渗透净水机水效限定值及水效等级》的修订。新版净水机水效标准再次提高净水产水率，水效限定值最低从35%提高至45%，并增加了额定总净水量≥2000升的要求。

新国标在降低废水比方面力度很大，有益于节约资源和降低使用成本，同时有利于规范净水器行业乱象，加速不合格净水机企业出局。

标准起草人及全国节水标准化技术委员会秘书长白雪表示，当前市场上在售的净水机产品，净水产水率不高于45%的大约占市场份额的38%，净水产水率45%-55%的产品占市场份额的42%，净水产水率高于65%的占市场份额8%。

换句话说，新版净水机水效标准的实施，意味着将淘汰市场上40%以上的产品。

据中研产业研究院《2023-2028年中国净水机市场深度调查研究报告》分析：

净水设备在我国已经发展多年，但是由于行业标准的缺失以及消费者对饮用水安全意识处于培养阶段等原因，使得中国净水器普及率相比欧美发达国家要低很多，同时市场总规模也较其他厨卫电器小。

中国净水市场400亿，其中80%是RO机类产品，也就是320亿，剩余的是大水产品市场，但是相较于欧美日韩国家90%的市场渗透率，中国净水渗透率尚不到20%，意味着行业的市场还有很大的增长空间。

净水机行业竞争格局

中国企业在水处理领域起步较晚，但近几年随着人们健康意识和消费水平的不断提高，中国水处理行业快速发展，成为潜力巨大的市场。中国庞大的市场吸引着国内外、行业内外越来越多的参与者，使得行业竞争程度增加。由于国外品牌对相当一部分的中国消费者来说仍具有较高的吸引力，从而对中国本土的具有全屋水处理设备研发和整机制造能力的生产企业构成了一定的挑战。

未来，随着国家有关标准和制度的逐步完善，人居水处理设备的生产企业将面临重新洗牌的格局，不达标的企业将被淘汰出局，而资金实力雄厚、技术研发、成本控制、售后服务及长期营销策划等综合管理能力强的企业将在竞争中取得优势地位。