陶瓷业对内遭遇寒冬对外陷入低谷

陶瓷业“三老”阻碍产业升级

近期欧盟委员会发布公报决定对从中国进口的瓷砖征收为期五年的正式反倾销税，让我国的陶瓷业雪上加霜。如此一来，各大陶瓷卫浴企业的烦恼便又更增几成，一方面，陶瓷业本身遭遇国内市场罕见寒冬，另一方面，又在国外市场屡经坎坷，陷入低谷。

“三老”阻碍产业升级

佛山陶瓷行业协会副会长黄希然表示，目前这种现状除了惩罚性关税的原因之外，有一部分也是转型期的“阵痛”。现在广东产业升级，一些污染严重、能耗过高的生产线就转移到环境要求较低的西部，另外，今年原材料和人力价格上涨较快，很多劳动力密集型产品的生产线也跑到中西部去了。有数据显示，目前还在佛山保留完整生产线的企业也就是20多家，其余的企业大多在佛山只是保留营销中心和总部。黄希然说以前佛山生产陶瓷烧的都是重油和柴油，硫含量很高，现在佛山产陶基本烧的都是低硫煤或者天然气，经过多轮洗牌，佛山的陶瓷企业剩六七十家。

很多企业所在的工业区的基础设施与工业布局比较陈旧。老的生产线、老的地盘还有老的工业布局，这“三老”都对佛山陶瓷业的现代化提升是个阻碍。比较理想的策略应该是建立一个新的工业园，进行新的总体规划，上新的生产设备。一些企业面临产能严重过剩、无工可开的窘境，另一方面少数品牌知名度高、具有核心竞争力的生命力强的企业上半年的业绩却没有受到太大影响，反而还略有上升。

陶瓷业对内遭遇寒冬对外陷入低谷

国外市场受阻

2011年我国的陶瓷行业在一系列调控政策的影响下已陷入近十年的低谷，国内外环境均对国内企业特别是出口型企业十分不利。对国外市场的极度依赖，使国内的陶瓷行业在欧美市场疲软之下，除了降价没有任何对策；而降价抢占市场的同时也使反倾销制裁一再发生。

虽然是较初裁结果有所下降，但这样的终裁结果依然不能让人满意。因为这么高的税率很多企业都接受不了。受高税率影响，中低端中国瓷砖产品将在欧盟市场‘绝迹’。这个结果，不仅仅对中国瓷砖出口欧盟产生直接影响，还会产生“骨牌效应”，或许在未来一段时间，会有更多国家对华瓷砖提出反倾销立案。

据悉，近10年来中国瓷砖遭遇了六次反倾销调查，而自欧盟反倾销案后，目前韩国、阿根廷、秘鲁都已相继启动了对华瓷砖反倾销调查。这也意味着中国陶企或将失去更多的国外市场。巴西未来对陶瓷产品的需求量正加速增长。反倾销制裁的实施将严重影响国内陶瓷出口的利润。

据巴西瓷砖生产企业全国联合会统计，中国瓷砖产品近年来在巴西长驱直入，过去五年，中国瓷砖进口巴西总量从14.8万平米骤增到1,900万平米，增长率高达12804%。巴西瓷砖生产企业认为，中国优势产品的迅速进入，对作为“民族工业”巴西瓷砖行业造成极大冲击。

陶瓷卫浴hold住

“市场竞争，决战终端”。总的来说，今年整个经济大环境和国家政策对整体家居建材行业是不利的，但此时陶瓷卫浴企业更不能气馁，今年的环境加速了我们行业的洗牌进程和速度，从而更快地把没有品牌和没有质量保证的作坊式企业淘汰掉，对于行业来说是一件好事情。所以说陶企，越是在这种环境下，越要有信心，越要用心的做好这个事业，只有这样，才能成为最后的胜者。

在如此不利的环境下，恰是这些有实力有保障的品牌崭露头角的时刻了。我们有理由相信，中国陶瓷卫浴的雄厚实力。当然，中国陶瓷卫浴要做到世界领先，是离不开广大消费者的口碑。

未来前景

在谈到未来的前景时，行业协会以及企业界人士都不同程度地表示乐观。佛山的陶瓷业能否真正回暖还是得看房地产，调控不会一直这么严厉。而且国家还有保障房计划，这个量也是比较可观的。

在未来，政策应该会有所松动，并且国外政局终究会企稳，欧美的经济形势也不可能一直这么差。在这段时间里面，企业应该更加注重“修炼内功”，改变以往单纯追求数量、薄利多销的模式，要更加注重提升产品的质量和建设品牌。另外，行业协会也采取了一些措施尽可能地帮助陶瓷卫浴企业应对目前的困境。如协助一些企业更多地走出去，尽可能地实现互惠互利，这有助于改变目前这种中国陶瓷尤其佛山陶瓷在很多国家都遭到反倾销诉讼的局面。