小企业拥有大智慧--记美锐达开关插座

面对飞速生长的互联网与日趋成熟的电子商务的大环境。中小企业专注了电子商务的脉搏，就等于赢得了先机，跟不上电子商务的步伐，就等于给自己的企业埋下了巨大的危机。我国中小企业平均寿命5.9年，在北京中关村只有2.9年，面对国内企业环境，资讯需求显得更加重要、电子商务的开展、网络营销的需求已成为中小企业生长的当务之急。
　然而怎样规划，怎样进行有效的网络营销，这几乎成了中小企业的困难。从许许多多的观察来看，造成中小企业网络营销正常运作的因素，在于资讯馈乏、办理瓶 颈、电子商务程度低、营销渠道不健全等。有致力于电子商务运作的企业，那么网络效果营销变得云云的重要。传统的营销组合已经能满足企业生长的需求，互联网 的出现，正改变着我们销售产物以及提供各种服务的方式。
　网络造就了一批网络营销专家，马云先生当之无愧可以成为这个专业的发起人，之后还有比如苏义等网络营销专家。网络营销就是以目标客户需求为出发点，整合企业各方面网络资源进行的低投入、精准化网络营销活动。
　我们回顾一下过去乐成的实例，如：红孩子案例，主要诉求点确定为广告图片+特价商品+促销产物+分期价格，使用互联网广告特性刺激消费眼球，从图片情势， 广告设计和广告表现情势都突出了商品，夸大品牌数码，和低价格，广告投放出来到达了预期的目的。当然这个过程远不如上面所说的那么简单，在选择媒体资源和 推广渠道还得更认真去选择，成本预算上要有更高要求的压低成本方案；
　又如vancl-凡客诚品便是一个很经典的电子商务网络营销案例，通过网络营销结合 vancl新品牌上市埋头构建了一套适应vancl生长阶段的以ROI为核心的网络推广策略，使vacnl迅速在B2C偕行业竞争者中崛起；通过一系列的 卖点明白、制造精美的互动广告，使vacnl在产物销售和品牌形象上同步提升。短短的一年时间，vancl创造了B2C新神话，其选择的媒介首 要原则是符合vancl的整体营销策略，即在*短的时间之内打开市场并盈利。门户、垂直、社区、cps同盟以ROI为稽核尺度优胜劣汰，经过媒体测试期、 挑选期终极到告竣熟稳定期，量身定制出一套完全符合vancl整体营销的媒体策略。
　上面所说的案例，说明了电子商务营销，不是简单的在互联网上建站、投放广告，而是一系列有筹划，有策略，有预算和效果分析的营销作业，企业网络营销效果不 是单一的推广产物带来的，而是整合企业和互联网信息资源，从而针对性的开展网络营销推广，以到达低成本、高回报的商业目的。从案例中我们可以看出电子商务营销如果没有肯定的高着之处和良好的推广方案，那么其整合推广的vancl也不会在短短的半年之内创造了B2C的网络销售神话。很多企业已经意识到电子商务作 为企业销售新终端、新界面的价值，但怎样使用电子商务来降低传统渠道和终端费用，进而完成电子商务营销，在他看来，传统企业要完成电子商务营销，必须、甚 至只需完成三大核心任务：*一，电子商务网站建设和网络卖场规划;第二，品牌推广和网络广告;第三，客户办理和销售构造。这也是笔者认同核心任务，是企业 不能短少的环节。
　传统企业怎样网络营销，即把企业所处的行业和企业自己现有的资源扩充到互联网行业，通过整合并提供产物销售，以个性化营销为目的解决方案，填补国内外经济 模式所产生得变革，以更低的成本为传统行业解决信息流、资金流、物流的等问题。单凭企业经营模式很难提供整体服务解决方案，由此就会产生了网络专业营销公 司。正因为网络营销它的低成本、高收益，吸引了众多商家的参与，造就了互联网电子商务的昌盛！我们有什么理由不加入电子商务营销的大潮中呢？