卫浴行业：品牌即是策略

卫浴行业：品牌即是策略
目前，中国众多的中小卫浴企业对品牌知之甚少，还未能深入了解品牌的重要性。甚至还有很多人认为品牌就是商标、广告语、就是投入资源做广告。其实品牌对于一个卫浴企业来说，远不止这么一点含意。尤其在如今这样一个产品严峻同质化的商业环境中，唯有靠品牌才干表现差别。品牌决议了一个卫浴企业是什么，也决议了卫浴企业的发展方向。品牌即是策略，是卫浴企业差别于其余竞争者的破局之道。智能马桶品牌
首先，品牌定位决议了卫浴企业的市场定位。你选择成为高级品牌还是中低档品牌，你选择什么样的消费者成为你的宗旨消费群体，这是品牌的定位要素，但同时决议了卫浴企业的市场在哪里。如今的强烈竞争压力下，市场细分已越来越密集。想要快速打破，卫浴企业只能在细分市场中寻觅时机。而品牌就是针对细分市场而来，品牌的规划及一系列的推广是对细分市场人群的精准打击、有效吸引，自然可以*大化利用资源，到达事半功倍的效果。
其次，品牌价值决议了卫浴企业的核心竞争力。一个卫浴企业可以给消费者带来什么，这是一个卫浴企业的价值所在，是其延续发展的核心竞争力。而品牌价值恰好是除了产品功能以外，消费者*须要的东西。同样是运动鞋，耐克与其余不知名度品牌来比，可能鞋子的质量、工艺、舒服度都是一样的，然而耐克这一品牌以及Justdoit的广告语通过多年尽力带给人的体育精力，却是其余品牌所不可代替的，这也决议了耐克这一品牌在众多同类品牌中脱颖而出、取得消费者青睐的原因。
目前，对于大多数产品来说，产品创新已经越来越难，各生产厂商的科技艺力可能也都差不多。这种状况下，消费者选择某一品牌的产品，更多的是因为这一品牌所包含的感性价值带给他的情绪满意。因而，相比产品创新，品牌价值创新已越来越重要。可以满意消费者需求，供给消费者满意的价值，这自然是卫浴企业始终发展的核心竞争力。
*后，品牌决议了卫浴企业的一切营销活动。笔者始终强调，企业的一切营销活动要与品牌的定位、品牌的价值相干。这样做，是为了聚焦资源，打造品牌价值，满意消费者某一方面的情绪需求。企业决议做什么样的品牌、选择什么样的消费人群，自然要在媒介选择、品牌推广、渠道选择等方面与之相配套。以茅台为例，它以高端政商务人群为宗旨消费者，那它必需会选择这些人爱好的品牌流传方法，也必定会选择这些人常常出没的渠道，而它的广告也肯定须要让宗旨消费人群感触到尊贵感。
物质已经丰硕，时期已经转变，卫浴企业也到了品牌决议其发展的阶段。现如今的群众消费品，产品创新已经非常艰难，多数都在进行着产品的改善，并未涌现任何打破性功能。而这时，品牌就表现出其特殊的能力。就拿苹果来说，苹果就技术层面来说在业内也不能算是顶尖，然而他们可以抓住消费者的需求，创造价值引领潮流。对于苹果来说，它的价值更多是在于它的品牌，在于它可以给消费者带来的特殊体验和价值。因而，企业将来的发展应当是以品牌价值创新为导向，偏重思索品牌如何满意消费者的需求。而这就是一个企业的策略，决议了企业的生死存留，决议了企业能否可以在一片竞争红海中破局而出。