聚焦2019上海厨卫展 解锁行业新趋势

　　2019年上海厨卫展盛大开幕，各个品牌也在展会现场花式炫技，大大小小发布会不断，更有林志玲亲临现场，为品牌助力，可谓是精彩纷呈。但这繁华簇锦背后，厨卫行业究竟处于怎样的现状呢？又会有什么新发展值得我们关注呢？

　　展会规模大但人流量集中

　　据了解，本届展会规模比往年增幅达9.1％，27个展馆火力全开，23万平方米展区容纳了1257家参展商。

　　虽然展馆现场十分火爆，人流量看似不减当年，但跑完全部展区就会发现，人流量主要还是集中在大品牌、大展位，各大品牌争奇斗艳，人流量极大，一出场便是本届厨卫展的焦点，而其他中小企业展位小、投入少，在展位设计、营销手段、现场的执行力上也都略有逊色，人流量比大品牌少了很多。

　　厨卫市场竞争激烈，尤其是卫浴行业品类众多，门槛低，产品使用寿命长，因此消费者在选择厨卫产品时，大都以大品牌为标准进行选择。中小企业想要在这个行业中取得一定地位，除了专注于本身的产品质量外，提高品牌知名度必不可少。

　　智能和定制成为热门概念

　　本届厨卫展“智能”和“定制”这两个概念无比火爆，几乎所有的厨卫品牌都逃不开这两个字，各大品牌一拥而上，希望在家居定制领域中占据一席之地，除了很多专注于单品类的品牌外，绝大多数卫浴产品都争相布局整体定制，从传统的兜售产品转变为向消费者提供家居厨房、卫浴空间整体解决方案。

　　如果说过去的全卫定制只停留在浴室柜和淋浴房，那么今年的全卫定制囊括了卫浴空间的方方面面，全卫定制不再只是一个概念，而是从产品配套多元化向个性定制不断发展，满足消费者的个性化需求。

　　为了抢占年轻市场，各大品牌对用户需求进行了深度挖掘，从淋浴房到浴室柜的台面、饰面材质，从浴缸的颜色到马桶的款式，甚至是花洒、水龙头等五金配件，都可以供消费者进行选择，尽管这种选择需要依靠品牌，但在浴室、厨房装修上已经比过去更自由。整体视觉效果也大大增强，包括浴缸、马桶的颜色都开始有所变化，颠覆了传统的一白到底。

　　这些变化与年轻群体的审美、色彩敏锐度、消费习惯有关，消费者厌倦过去一白到底的卫浴产品，促使品牌为产品注入新活力，在产品设计上持续发力，并将流行色彩、智能元素融入厨卫产品中。

九牧科技卫浴套间

　　目前的智能主要还是体现在智能马桶、浴室镜上，比如九牧与科技巨头华为进行合作推出了科技套间，通过语音控制就能实现马桶翻盖、查看皮肤状态等，但已有部分品牌开始布局智能晾衣架、电热毛巾架、智能浴缸等。从行业整体来说，这些智能产品发展并不完善，未来还需要依托5G的发展，为家居智能发力。

　　国货崛起，开启中国智造

　　过去提到卫浴产品，很多人都想到国外的品牌，但今年的厨卫展上有了不一样的变化，恒洁、九牧等国产品牌崛起，利用超大展位、更年轻化的语言传递中国元素，而在技术水平、产品设计美学上也不逊色于国外的品牌。

恒洁真檐浴室柜

　　恒洁卫浴更是与腾讯家居、吴晓波频道等联合，开启“新国货智造计划”，而在浴室的整体风格上，各大国产品牌也有了新的发展，新中式风格开始摆脱以往的沉重感，变得更加雅致。

　　新国货在卫浴行业吹起号角，尤其是在越来越多品牌开始主打“新国货”这一概念的今天，它们在现代科技产品的基础上，将中国元素进行吸收、利用，而从现场的火爆程度看来，我们也不难发现，在与国外卫浴品牌角逐的过程中，国产品牌已经开始瓜分卫浴市场的大蛋糕，在卫浴市场争得一席之地，并在上海厨卫展上吸引无数眼球。

　　上海厨卫展作为行业的风向标，我们可以从中快速了解接下来各个企业的最新动态以及接下来的行业趋势，总体来说，如今正处于单品智能向整体智能家居生态发展的风口，整体定制也蓬勃发展起来，但纵观整个厨卫展，绝大多数品牌产品同质化严重，如何洞察、挖掘消费者的需求，从而实现产品差异化成为企业未来发展的重点。