石材年度系列盘点之2014中国石材产业**关键词

2014年，是石材行业不平凡的一年。这一年，低迷、蜕变、转型、升级成为石材行业主打词;这一年，一批具有新思维新活力的“石二代”粉墨登场;这一年，首届海西荒料展盛大举行，万众瞩目，成为焦点;这一年，大大小小的大板市场，生存艰难;这一年，石材拼价、以次充好、不明码标价、产能过剩等市场乱象，搅起一轮轮的漩涡。新闻背后，关于如何实现市场规范化、健康化、品牌化的争鸣交织在一起，碰撞出思想的火花，让无力者有力，让悲观者前行!这一年，注定不平凡。在此，我们选出2014年石材行业**热点新闻进行评论盘点，是以为记。

01.白皮书

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当前，国内消费者对大理石存在误解，认为其存在放射性能会影响健康，由中国石材协会主编的《中国天然大理石白皮书(2013)》(以下简称“白皮书”)在京**后，2014年中国石材协会奔走于全国各地，为大理石正名。

2014年6月24日下午，由全球**大的石材企业高时石材集团同中国石材协会联合举办的《白皮书》发布会(上海站)在上海红星美凯龙沪南店成功举办;9月13日，由中国石材协会和湖北京山潭龙石材有限公司共同主办的《白皮书》新闻发布会(武汉站)，在武汉国际博览中心举行;11月7日上午，中国石材协会与厦门万里石股份有限公司联合举办的《白皮书》发布会(厦门站)在厦门华美达长升大酒店成功举办;12月6日，由中国石材协会主办，建工精品石材园承办的“第四届(2014)中国西部石材产业论坛”在成都市青白江区隆重举行，会议主题包括《白皮书》发布会(成都站)，首次亮相大西北地区。

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回归天然，**是自然。大理石，因其纯天然的质地和不可复制的特性，享有各种盛誉。但家装中，消费者却因莫须有的“放射性”，对大理石望而却步。对此，《白皮书》科学、详尽地解释了大理石产品无任何影响人体健康的放射性危害，为天然大理石走进家装市场注入强心剂，真正推动天然大理石走进千家万户。

02.荒料展

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11月8日上午，国内首届以荒料为主题的专业展会在海西石材城隆重举行。泉州市市长郑新聪、泉州市常务副市长陈荣州、南安市市委书记、南安市市长王春金、南安市常委副市长蔡龙群、中国石材协会会长邹传胜等有关领导莅临参观。据了解，首届石材荒料展有367家石材企业参展，展出品种近千个，这引起了采购商的浓厚兴趣，许多客商更是当场签下了订单，效果显著。

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国际**的专业石材展会大多配备有石材荒料展，但以荒料为主题的专业展会在国内，今年还是首届。在市政府的关怀下，又逢市场低迷期，石材从业者不想放过任何一次勇于尝试的机会，所以展会万众瞩目，效果显著。大浪淘沙，适者生存。大自然的法则亘古不变，但凡适应生存的物种都能得以继续存在与发展，企业也一样。重要的是谁把前景看得更透，把规律掌握得更准，期待下一届更为精彩的荒料展。

03.家装

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2014年，进军家装市场俨然成为了石材企业的共识。众多石材企业在抢占家装市场时，纷纷打出“服务牌”，注重品牌效应，并进行体验式营销。今年，水头西锦石材耗资上千万元在厦门、晋江、泉州市区三地均开设了石材家装专卖店，为客户量身定制石材家装解决方案;5月25日，全球排名**的国际**石材供应商BCSTONE高时石材深圳百利玛国际建材中心体验馆盛大开业，意味BC STONE高时石材全球零售服务体系又迈出了坚实的一步。不仅如此，为了能更接近消费者，一些石企顺势借助展会，开启了家装品牌新时代。南安市韦恩石材重整旗下业务，针对中低消费群体量身打造石材家装品牌“石材大师”，通过深度设计，开发出背景墙、墙地面板等标准化产品30余款;作为宗艺石材旗下新品牌，百石·精工大理石产品涵盖8大色系，拥有DIY背景墙、石尚精工大理石两大系列;宏志石材携旗下品牌“缘石”面市参展，同样定位高端家装市场的亿石达矿业也推出了新的家装品牌“克雷斯顿”。

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家装市场已成为石材企业发展的契机，石材体验馆是石材行业终端零售门店的必然走向。然而，石材进军家装市场，其产品定位、结构、营销方式及服务管理都要适应家装市场需求，紧抓产品品牌，才能在众多竞争者中脱颖而出!

04.资源

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石材企业外出开矿已不是新鲜事，不过从2011年开始，这股开矿潮愈演愈盛，特别是以“世界石都”水头为代表，不断有石材企业到全国各地乃至全世界投资、开发石材矿山资源。经过前期勘探调研、谈判签约、矿面处理等基础工作，到2014年，大部分矿山已经顺利开采出石材荒料，“中国矿山开采**梯队”初具规模。在2014****具投资价值石材矿山评选活动中，远洋矿业、仁寿矿业、东立矿业、久久石业、豪展矿业、龙投石业、盘兴矿业、万隆石业、鑫旺石材等十家企业获选。

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矿山作为石材产业链的源头，谁拥有优质矿山资源，谁就控制了产业链的战略制高点，谁就掌握行业话语权。获奖企业均为行业佼佼者，其做法和经验为石材产业走上绿色、健康发展之路探索了新途径，树立了新**。虽然评选已告一段落，但每天，仍有很多优秀矿山企业不断涌现，不管是否成为“十佳”，但大家都朝着同一个方向——为石材行业的长远发展奋斗不止。

05.跨界

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2014年，石材行业部分企业在探寻转型升级之道上，大胆玩起了跨界。就英良集团而言，厨房、卫浴、地产是英良石材本身需要，文创方面，博物馆、微电影、杂志等，英良石材都在尝试;“奢石”是东星集团近几年提出的文化概念，指的是那些具备稀有独特、华丽纹路的石材，经过后期切割设计，不仅可以作为高档室内外装修品，同时也具备较高的收藏价值;作为行业内**成立石材应用创意创业园和石材应用技术研究平台的企业，环球石材也将文化创意作为企业的核心竞争力，将石材与雕刻、文化等有机融合。

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跨界，对石材行业而言，意味深远。这为低迷的石材行业指引了一条光明大道，它代表着新锐独特的品牌推广影响力，一旦找到了一个互补性的跨界方向，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从传统到现代，从东方到西方，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以预见，未来石材业界的跨界风潮将愈演愈烈。

06.大板市场

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今年以来，南安大板市场又增加了许多，包括溪石、松田、富丽特等大小不一的大板市场。据悉目前南安大板市场架子位数量，涵盖市场和生产仓储的架子位数量达30万个。而这个数字还不包含在建的：明年年初，南安在建的石材厂或大板市场也将完工，架子位数量或将在原有基础上增长40%左右。

早在几个月前，南安大板市场已进入白热化竞争阶段，大板市场的招租方式、招商模式花样百出。降低价位已是普遍现象，有的大板市场实施出库奖励政策，有些大板市场甚至推出前2个月免租金的优惠政策。溪石更是斥资3000万元免息资金助力招商，入驻溪石市场的客户可申请免息高达租金2倍扶持基金，这样的政策对部分租客来说极具诱惑力。

但是大板市场的迅速扩张，并不意味着企业也在随之发展。由于订单稀少，目前有的石企早早就停工了。而原本忙碌的大板市场，到了下午4时左右，也显得有点冷清了。业内人士纷纷表示明年或将面临招租难、销售难等严峻考验。

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市场发展速度过快，大板市场呈井喷之势。市场的数量和架子位远大于石材的供应量，空置的架子造成企业资源的严重浪费，企业应根据市场行情对生产经营模式作出调整。平台化大板市场可以通过服务的提升、场地的改善，来吸引更多租户入驻，规模较小市场可以通过做单一品种的专业市场，该模式或将成为市场的主流模式。