新飞电器时隔四年再度停产 离破产仅一步之遥

新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。”这句曾红遍大江南北的经典广告语，如今正成为绝唱！最近，一份关于新飞电器的重整说明流出，“迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动”。

停产消息早已不胫而走

这份声明由河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布。重整说明中称，截至2017年10月31日，以上3家公司面临市场竞争和下滑，在过去几年出现持续亏损。所以，虽然外方股东给予大量的资金和支持，还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动。

说明中写道，新飞准备通过进入重整的方式，取得法律保护，使公司能够进入相对安全的经营环境，并可以专注于公司再生的战略设计。新飞已经启动了工作小组，其中包括管理人员和永安上海咨询公司代表。同时，将按法院指派监督人以监督重整工作。工作小组将把相关资产转化为现金，但需要时间去处理。

3家公司在说明中承诺，将会公平和公正地处理各债权人和股东的利益，重整是比清算较好的处理方案，它会给所有相关人带来最好的结果，包括员工和供应商。同时，新飞也接洽相关合作机会，继续开发新飞品牌的业务机会。3家公司表示，新飞品牌在中国仍然拥有发展机会。

据河南当地媒体报道，新飞电器厂区内几乎处于无人状态，仓库和车间都贴上了封条。而关于新飞电器停产的消息早就在家电圈不胫而走，章丘一家家电卖场的负责人张澎（应被采访者要求，此为化名）直言，“不是早就停产了吗？据说是在整顿，还没有破产，反正我店里是不卖新飞冰箱了。”

济南卖场鲜见新飞电器

张澎的卖场早在四五年前就看不到新飞的影子了。“因为受场地的限制，我基本都是只卖行业排名前四的品牌。”其实，很多年前，张澎也做过新飞电器，而且当时卖得还很好，不过这个时期已经久远到了他根本记不起是哪一年了。另一个让他放弃的原因则是，最近几年，新飞电器一直在出问题，动不动就有停产消息传出。

不过，尽管停产消息再出，但在电商和部分家电卖场仍能买到新飞电器。在天猫商城，京东商城、苏宁易购等电商平台上，新飞冰箱还都在参加各自的“双11”活动。在新飞电器官网上，也依然可以下单，但是部分型号库存显示为0件，还有的标注着“暂不销售”。其官网工作人员也表示，下单前要先同客服沟通好。

郭店一家家电卖场工作人员告诉记者，“新飞这个牌子，我们店里没有，其他大店有可能会有，但这个牌子很少有门店会有吧！”济南另一家家电卖场工作人员直言，目前门店虽然还在卖新飞电器，但可能近期确实会有变动。据了解，早在今年9月，新飞电器就已在国内各大卖场逐渐“消失”了。

据河南当地媒体报道，有当地卖场9月份接到总部指令，全国各大区对新飞在售产品停售、撤柜，并“不得退货”。就济南卖场的反应来看，新飞可能也会加快消失速度。“现在在卖的应该都是之前的库存吧！”张澎猜测。不过，新飞电器客服人员却称，“放心购买就行，我们没有接到停产的通知。”

离破产仅有一步之遥

的确如张澎所言，新飞电器曾频频传出停产消息。近几年，新飞电器多次陷入停产、裁员的负面传闻中。在2012年和2013年，新飞就曾两度陷入停产风波，只是每次都是在停产消息传出后不久便恢复了正常的生产运营。

新飞成立于1984年，前10多年自主经营市场一直在扩大，2005年新飞冰箱销量曾高达300万台，巅峰时期市场份额一度直逼20%。后来新加坡丰隆集团在1994年和2005年两次收购新飞的股份，控制新飞90%的股份。从此，新飞走上了折腾之路，多年来管理层不知道换了多少拨，还频频爆发劳资事件。于是，新飞被业内评价为，就是被折腾死的！

而这一次，新飞的“重整”离破产还有多远？据了解，重整是《中华人民共和国企业破产法》的重要内容。是指债权人申请对债务人进行破产清算的，在人民法院受理破产申请后、宣告债务人破产前，债务人或者出资额占债务人注册资本十分之一以上的出资人，可以向人民法院申请重整，即对该企业进行重新整顿、调整。

也就是说，不对无偿付能力债务人的财产进行立即清算，而是在法院主持下由债务人与债权人达成协议，制定重组计划，规定在一定期限内债务人按一定方式全部或部分清偿债务，同时债务人可以继续经营其业务的制度。可见，重整不是破产，但离破产只有一步。但如果重整不成功，下一步就是债权人申请对债务人进行破产清算。

冰箱“四朵金花”归途各异

一步步走向没落的新飞还曾是中国冰箱界的“四朵金花”，另外三朵分别是海尔、容声、美菱。这四大品牌曾是上世纪90年代崛起的四大冰箱品牌，在上世纪90年代到本世纪最初的几年里，四大品牌一直称霸市场，后来随着资本市场的整合，容声收归海信科龙，美菱被长虹整合，新飞几经易主日渐衰落，逐渐被崛起的美的挤出了四强。

纵观曾经的老四朵金花，海尔还是以前的海尔，占据国内冰箱市场份额第一已有多年。最近，国内权威市场调研机构中怡康发布的冰箱2017年前3季度市场数据显示，海尔冰箱市场份额累计为31.14%。海尔冰箱“一枝独秀”式的发展势头让行业其他冰箱品牌面临巨大的“高压差”。

而另外的三朵金花，就各有不同归途了，容声归海信科龙后品牌被弱化，曾经辉煌过的第一成了回忆；美菱这几年虽然很努力，但市场难有大的拓展，反而被后起之秀美的超越，但处境比新飞要好多了，在今年第三季度中国冰箱市场品牌关注度分布中，美菱排位紧随海信。

实际上，最近两年，冰箱市场一直不太景气，但企业与市场研究机构都认可当前的冰箱行业面临着一大利好——消费升级，这点对行业至关重要。根据中国高端家电及消费电子红顶奖组委会发布的《2016——2017高端家电产品消费者调查报告》，有36.9%的中高收入消费者愿意接受价格为12000—16000元的高端冰箱。