高端化进程加速 洗衣机屹立疲软市场

　　2015年可谓是白电圈的一场浩劫，受到宏观经济不景气、刺激政策退出等因素的影响，国内白电市场需求不振，再加上价格战未带来销量的规模增长，造成上半年白电市场难逃衰退梦魇，难改颓势局面。

　　空调与冰箱的双双负增长比起来，而一向是不温不火的洗衣机市场依然像往年一样，虽然没有飞速地增长但是也是一步步稳健的前进，据悉，上半年，青岛海尔洗衣机业务营收为68.57亿，同比增长5.7%，小天鹅公司实现营业收入61.02亿元，同比增长22.67%，TCL洗衣机突破150万台，同比增长了9.8%。

　　国家信息中心信息资源部发布的2015年1-7月份洗衣机市场监测数据显示，销售量与销售额分别同比增长了4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白电类产品中表现略好。

　　洗衣机高端化进程加速 外资品牌竞争力下降

　　2015年，洗衣机行业发展的一个鲜明特点是，行业向创新驱动转型效果明显，科技创新成果转化为生产力，推动了产品结构向高端化发展。

　　洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小，另外受产品结构性变化与更新换代水平的提升，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势，生产企业针对差异化的需求提供的差异化产品、服务水平相对较高，更好的满足了不同消费需求。

　　在上半年，业在中高端产品的推广上也非常明显，对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用。数据显示，2015年1-7月零售市场高端洗衣机的销量占比稳定在6%以上。

　　据悉，1-7月份国产品牌销量占比由去年同期的65.59%提升至68.14%，外资品牌销量占比则由去年34.41%下滑至31.86%;而销售额占比国产品牌由去年的52.93%提升至55.29%，外资品牌则由去年的47.07%下滑至44.70%。

　　向创新驱动转型 滚筒、变频比重持续增长

　　促进生产力提高和解放双手一直是人类进行创造发明的最基本的目的，洗衣机就是这样一件发明物，它解放了人们的双手，将科学技术转化为生产力，为人类解决了时间与精力。

　　2010年国内洗衣机总销量为3389.66万台，到2014年国内洗衣机总销量3761.9万台，增长比例十分平缓，随着这几年洗衣机行业的发展，国内洗衣机市场逐渐饱和，直至2014年，城镇和农村家庭的每百户拥有洗衣机的平均量分别达到99和70，洗衣机市场彻底进入更新换代时代。

　　据悉，在洗衣机分洗涤类型零售额结构中，滚筒产品在2014年上半年占比47.6%，在2015年上半年增加4.6%，达到52.2%，滚筒占比持续推进，线下占比达58.6%，线上达52.2%。市场趋势加上利润导向，促进结构升级，使得整体行业均价上浮，线下市场3000-4000元产品占比提升，线上市场主要涨在2500-3000元产品。

　　对于洗衣机产品来说，用户在注重产品功能的同时，也对噪音，洗涤效果提出了更高的要求，变频洗衣机的出现，就可以解决这些问题。随着技术的不断成熟，变频洗衣机市场份额也在不断攀升。

　　根据大数据显示，从2014年1月-2015年6月，市售洗衣机产品中，变频洗衣机市场份额占比分别为2014年一月40.7%，二月35.5%，三月46.5%，四月50.9%，五月50.0%，六月45.7%，七月46.7%，八月47.6%，九月53.4%，十月53.7%，十一月47.2%，十二月50.7%。进入2015年以来，一月至六月之间的变频洗衣机销量份额如下，一月52.8%，二月48.1%，三月55.5%，四月58.7%，五月56.2%，六月55.2%。

　　总体上看来，从2014年开始，变频洗衣机产品的销量一直处于缓慢上升的趋势，虽然部分月份有所回落，但是在2015年4月，依然创下了58.7%的历史新高。也就是说，目前销售的洗衣机产品，多半数已经是变频洗衣机。

　　2015年，国内洗衣机产品销量将会达到3419万台之多，相比去年同期增长3.0%，零售额将会达到626亿元，同比上涨5.4%。由此可见，2015年，洗衣机市场依旧会保持健康良性发展。其中可以预计的是，滚筒、变频洗衣机将继续领衔市场，销量占据半数以上份额。

　　行业产能过剩 需“减法和聚焦”

　　虽然洗衣机在白电中不落下风，但是洗衣行业依然产能过剩，从2013年上半年到2014年下半年的洗衣机机型总数持续攀高，预计今年下半年，将超越2014年下班年的5366台。行业机型总数的持续攀高，作为一个诱因，使得低效机型在总机型中占据巨大的比重，2015年上半年，低效机型占据总机型87.4%。

　　洗衣机企业亟需开展“减法和聚焦”，通过清理包袱轻装上阵，精简落后机型，聚焦明星机型，更加放重点在高端产品的转型升级。

　　随着“互联网+”战略在两会期间被提出，许多制造业企业开始加速对智能化进程，白电产业也是如此,将产品精简化、高端化是目前洗衣机产业的趋势，积极地减少低效机型比重，做“精”而少做“杂”，能够有效地改善洗衣机产业的现在所面临的窘态。