特色小镇如何营销

为推进我国城镇化进程加快发展，各地掀起了特色小镇的建设热潮，如果在众多的项目中赢得关注，除了做好自身的规划和发展以外，营销也是非常重要的一个环节，那么特色小镇如何营销?

在开发模式转变为运营模式的特色小镇领域，除去项目本身的魅力外，营销的作用更加凸显，特别是在当前千镇一面的局面中，营销做得好，就意味着源源不断的客流，意味着良好的现金流，也就意味着更好的投资回报。

在信息化飞速发展的今天，传统的广告投入已经不符合时代发展需求，而好的产品本身就是广告，与传统的地产开发销售模式相区别，特色小镇的产品并不是建设好的建筑，而是围绕顾客打造具有地域特色的服务及体验。而这种服务与体验是是特色小镇的硬件、软件、服务人员与游客在互动中不断变化的。在这个过程中，产品的提供方应该引导产品不断被塑造，不断发展进化。

在大数据时代，营销的视野愈加开扩，营销方式也更加的多元化。专业的数据服务方可以提供全维度的消费者数据，甚至还包括丰富的场外数据。对于特色小镇来说，游客并不长期待在场内，场外数据价值极高。通过对大范围的场外潜在顾客数据的分析，特色小镇的营销就可以实现主动出击，精准的找到客源在哪，并且根据其需求打造相应的产品来吸引顾客，之后可以通过各种场内外数据的分析，指导产品的快速迭代，使小镇不断保持吸引力。

作为覆盖潜在人口广泛的文旅类项目，特色小镇的口碑及回头客对项目的价值极高。对于品牌不够强势的新项目来说，赢得少部分忠实游客比吸引大量游客更加重要，想要抓住忠实的游客，营销人必须主动出击，利用场内外的数据分析主动寻找这些用户，并通过运营与之建立良性的互动关系，不断地培养这些游客对品牌的好感与信任，并且重视这些游客的反馈。

除此之外，通过多渠道广告投放，针对性的进行能力建设，对于投资回报周期比较长的特色小镇项目来说，细水长流是更好的营销选择，同时降低成本并源源不断的输出品牌影响力，也是持续化发展的可行之路。