家电卖场打"保暖战" 常规保暖品热卖暖家电走冷 | 行业新闻 | 新闻

在楼市冷淡、传统家电走势不畅的情况下，几大家电连锁多在以旧换新方面大做文章，试图刺激消费者赶搭末班车，从而掀起一波传统家电的消费热潮 ，这一“攻略”或将持续到本月底。尽管保暖家电无论是销量还是销售金额占比都不是太大，但家电连锁也将趁机发起一场“保暖战”。

今冬气温飘忽不定，保暖品的走势也出现少见的反常现象：尽管保暖服饰身价走高10%至20%，然其销量却于多日的低迷之后，于日前爆发井喷甚至部分出现断货现象，火锅类生鲜食品亦持续上扬；暖家电的情况虽略有好转，但仍未走出低谷，从而让今冬保暖品市场呈现出冷热两重天的格局。

部分保暖品身价上扬约一至三成

细心的消费者也许发现，今冬无论是保暖服饰还是保暖家电的价格似乎都不同程度有所上涨，“好像贵了”是不少消费者的第一直观感受，事实也的确如此。

对于消费者敏感的价格问题，部分卖场相关部门工作人员显得有些闪烁其词，谨慎回应称“我们卖场对品牌的调整力度很大，淘汰了一些低端品牌，引进了更多中高端品牌，因此价格调整是正常的。”“受原材料和人工成本上涨等因素的影响，今冬服饰的物价水平明显有所走高。”本土连锁天和百货运营中心总监王炜介绍称，同比往年国内品牌价格上涨了13%至15%，“而国际品牌还不止这个数，普遍在20%左右。”城区几大连锁商超和百货卖场促销人员亦证实，保暖服饰身价全线上扬一至二成。

保暖服饰身价看涨，保暖家电的情况又如何呢？记者巡访三大家电连锁城区门店发现，今年取暖器价格波动性总体不大，价格低廉的有100多元、高端的则有2000元上下，如美的、艾美特、先锋、联创和格力等几大主流品牌在每个价位段，都有2至3款机型供消费者挑选，可选择性相对于往年明显偏强。不过油汀取暖器价格则出现了大幅波动，其平均单价从去年的429元上升至今年的639元，整整走高约210元。

连锁商超常规保暖品热卖断货

暖冬天气持续曾一度让连锁零售业遭遇少有“寒冬”，几乎全线保暖品走势不畅。不过上周一股寒潮轻袭东莞，终于让享受惯了冬日暖阳的莞人们感受到“彻骨寒意”，纷纷走上街头采购冬衣。

记者前日在天虹商场东纵店现场看到，该店人气甚网，几乎可以和大型超市的火爆人流相媲美，部分品牌的热销型号甚至出现断货现象，促销员从其他门店调货的声音更是此起彼伏，场面颇为“热闹”。

“因恰逢店庆，我们给出了年度最为震撼的让利优惠。”据天虹商场东纵店有关负责人邹辉透露，该店销售额同比激增近50%。天和百货运营中心总监王炜亦称，在会员感恩回馈期间，消费者可以超值换购，充值满1000元还可赠送1倍积分，“热销效果好得超出了我们的预料，毛衣、羽绒服和床上用品的销量持续飘红上扬，可以说整个零售行业都走出了保暖品前期的低迷状况。”

记者从本土连锁东莞嘉荣了解到，该卖场的保暖冬衣、鞋袜、床上用品销售业绩较前一周提升30%至40%，冬季护肤品、火锅底料和生鲜用料也都走势不错。“近几天常规保暖品卖得很火爆，平均增幅达到了20%至30%，地段好的大型门店更增长30%以上。”家乐福东莞区公共关系部经理王瑞芳如是说，具体到个别的热销单品还远不止这个升幅。

保暖家电遇冷 销售不给力

与连锁商超“吸金力”忽然大增有所不同，家电卖场早已摆上显眼位置的保暖家电，整体表现不太“给力”。

来自时尚电器的信息显示， 自从气温下降后，暖家电销售有所“回暖”，但与历史同期相比根本不可相提并论，只能用“依然不太给力”来形容。而东莞国美也称，目前包括冷暖空调、电暖器、电磁炉等在内的保暖家电尚无明显起色，“整体销量依然不大，增幅亦不甚乐观。

东莞苏宁提供的材料则表明，一周来制暖家电的销售出现了一波小高潮，油汀取暖器与电取暖器的增长最为明显，如取暖器增长359.22%，其中美的、艾美特分别增长225%、100%，并带动电磁炉、电压力锅、电炖锅和微波炉等厨房小家电销量上升。

“根据我们所掌握的天气预报信息，未来几日内东莞将会再次降温，”东莞苏宁市场策划部部长蔺璐介绍称，月内将推出508元的套装机型、129元至219元的多款常规取暖机型，原价178到458元的联创特价取暖器仅售149到399元，“今年备货充足，预计可防范去年出现的断货情况”。

记者从时尚电器获悉，该卖场本周将启动暖冬电器特卖会，在上架80%的新品同时，全场暖家电7折起惠卖，“随着气温的进一步降低，其价格也有望进一步下探”。

网商搅局欲抢食传统卖场份额

对传统卖场而言，这场收官战注定将以以旧换新、冲刺暖家电和争抢年货的名义落幕，但网上商城却扮演“黑马”角色意外搅局。

记者登录国美电器网上商城发现，年度疯狂“熬夜惠”日前已倾情上演，在持续低价72小时期间，三洋6KG容量洗衣机仅需999元，美菱三开门冰箱、索尼32寸彩电和伊莱克斯空调，分别只售1499元、1888元、1958元，从而以“抄底价”与传统卖场年末抢食。

可以预见，传统实体卖场将和网上虚拟商场在线上线下展开一场争夺“对决之战”，甚或冒出“些许的火药味儿”。