多地陶瓷厂降价！2023陶企警惕价格战

多地陶瓷厂降价！2023陶企警惕价格战

近期，广东、河北高邑、山东淄博等多个陶瓷产区天然气价格下调，部分原材料及化工料采购价亦有所下降，为陶瓷企业减轻了一定的成本压力。不过，广东多家陶企销售负责人亦表示，今年来价格战更加激烈，有的陶企800×800mm抛釉砖出厂价下调1元多/片。

近年来，陶瓷行业“内卷”升级，愈演愈烈的价格战使得企业的利润日渐微薄，特别是常规走量的大众化产品早已逼近成本价。有业内人士分析，2023年的瓷砖市场，800×800mm、750×1500mm等常规产品，价格战将进一步升级，并将降价的战火引向900×1800mm及以上的规格。

据《陶瓷信息》了解，不仅仅是广东产区，开年至今全国不少产区陶企的产品价格一直在下降，以此抢夺市场订单。譬如，广东某头部陶企公开打出750×1500mm惊爆的促销价；江西某头部陶企抛光砖降价5%；西南某陶企中板出厂价降价0.2元/片……

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

多个产区天然气价下调

有陶瓷厂800抛釉砖出厂价下调1元 

天然气、煤炭等能源价格波动，对陶瓷企业生产的影响较大。3月15日北方采暖季过后，全国多个陶瓷产区天然气价格出现下调，河北高邑产区年初的时候天然气价最高4.2元/m³，现在3.2元/m³左右；山东淄博产区天然气价下调至4.1元/m³……

在广东产区，截止4月7日，深圳大鹏、东莞九丰、广西北海、珠海金湾等东南沿海LNG液化天然气接收站挂牌价分别为6000元/吨、6000元/吨、5500元/吨、5750元/吨，按气化率1400折算，约为3.93~4.28元/立方米，到陶瓷企业的实际气价比挂牌价更低，环比下调0.86~1.15元/立方米。

不惟如此，该挂牌价与去年同期相比更是下调约2.6元/立方米。2022年4月同期，深圳大鹏、东莞九丰、广西北海、珠海金湾等东南沿海LNG液化天然气接收站挂牌价分别为9600元/吨、9650元/吨、9300元/吨、9650元/吨，按气化率1400折算，约为6.64~6.89元/立方米。

若按目前生产每平方米瓷砖消耗1.8m³天然气的标准计算，那么当前广东产区每平方米瓷砖天然气成本环比大概下降1.55~1.94元/平方米，与去年同期相比则下降4.7元/平方米左右。

对于陶瓷企业而言，生产成本下调无疑是利好消息，然而在激烈的市场争夺战下，不少陶瓷厂的产品降价却紧随其后。3月底，广东就有陶瓷厂800×800mm抛釉砖的出厂价环比下调1元多/片，换算下来，每平方米至少降价1.56元/平方米。

就连利薄如纸的600×600mm抛光砖出口单价也在下调。“我们去年接单的价格是6.2元/片，3月中旬就已经降了1毛钱/片。”3月底，一陶企出口部经理告诉《陶瓷信息》，“现在更是被迫降至5.7元/片，清明节后继续降价的可能性很大。”与此同时，还有陶企销售人士透露，有的厂家750×1500mm、900×1800mm的降价幅度更大，远不止1.56元/平方米。

陶企利润越来越低

“价格战”非长久之计  

据分析，当前不少陶企产品出现不同程度的降价，原因之一是生产成本下降，但也有行业人士坦言“瓷砖生产成本下降的幅度，远比不上瓷砖价格下跌的幅度”。

另一方面，到4月上旬，全国各大陶瓷产区生产线开窑率较高，大部分产区的生产线开窑率超过80%、90%（详见：全国陶瓷生产线开窑率75%，广东50%、江西广西福建四川辽宁超80%、90%），生产端呈现火热的形势，但销售端的表现却并不如预期。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

“实际上，去年停窑比较早，今年开窑比较晚，造成今年开年之后生意特别好的假象，但是我们到市场上还是冷冷清清的；另一个原因是疫情全面放开后，一些工地复工，对工程产品的需求有所增加，因此750×1500mm等走零售的产品，价格战就打得非常厉害。”有行业人士分析指出。

广东、江西、山东等多个产区陶企向《陶瓷信息》表示，按照往年惯例，开年后销商补货、工地复工，销售通常是一年中最旺的时候，但是今年市场明显不似预期，生产端的火热与市场需求并不相符，而往年开年即涨价的现象，今年几乎不复存在，反而很多陶企及经销商都在通过低价“抢市场”。

广东一陶瓷厂销售负责人表示，4月份以前，其仓库每天大概能出2万多箱砖，“基本是一下打包线，就被装车拉走了。”从表面来看，2月份、3月份瓷砖销售还是比较理想的，然而不少业内人士依然“愁眉苦脸”。

据透露，这样的“火爆”更多是经销商补库存的行为。2022年12月前后，疫情防控政策变化，当时不少陶瓷人被感染，继而影响相关工作。为此，春节开年后，经销商纷纷备足库存，准备大干一场，但终端销售并不是十分“给力”，陶瓷厂家的热销，更多是将产品转移到了经销商仓库，而非实实在在地卖给了消费者。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

值得警惕的是，当前全国瓷砖产能严重过剩，供给大于市场需求的现状并没有发生改变，生产端的火热表面上值得欣喜，但很容易造成供大于求，随着后期市场淡季的到来，更多陶企的销售压力或进一步凸显，价格战将更趋激烈。

整体上看，最近几年陶瓷行业的大众化、走量型产品单价一直在下跌，导致企业的利润越来越微薄；但与此同时，也有不少陶企通过产品创新、差异化实现了平均单价的上调，实现了企业利润的增长。在激烈的“价格战”下，如何避免同质化竞争，是企业更需要思考的方向。